Każdy jeden biznes rządzi się swoimi prawami, przy czym rzecz jasna można tutaj z powodzeniem wskazać wiele wspólnych cech. W tym gronie znajduje się między innymi reklama – ma ona przynieść dla osób prowadzących swój biznes określone efekty w postaci jak największego grona klientów. Reklama musi jednak spełniać jeden bardzo ważny warunek – chodzi mianowicie o jej efektywność. Nie da się ukryć, że w dzisiejszych czasach z każdej w zasadzie strony ludzie są atakowani reklamami rozmaitego kalibru. Trzeba zatem postawić na oryginalność – po to, aby z takiego tłumu w jakiś sposób się wyróżniać. Własny styl w reklamie to cecha niezwykle obecnie ceniona. Jest to coś, co dany produkt czy usługę wyróżnia z całej masy treści reklamowych. Niezmiernie istotnym elementem wpływającym na oryginalność reklamy jest slogan – jego zadaniem jest podkreślanie wyjątkowości danego produktu czy też usługi. Slogan powinien być krótki i łatwo wpadający w ucho, ponadto liczy się również konsekwencja w jego stosowaniu.
