Design stron www ciągle ewoluuje, ciągne się zmiena, nawet jeśli nie są to zmiany rewolucyjne. To trochę jak z modą, która co sezon wprowadza jakieś nowe smaczki, które są hitem. Trend ten doskonale pokazują witryny internetowe, które opierają się na podobnej tematyce, dla przykładu portale internetowe. Duża ich ilość, a tym samym mocna konkurencja w tym obszarze, wymusiła podglądanie konkurencji i zmiany wyglądu upodobniające je do siebie. Niech przykładem będzie pierwszy polski portal internetowy, który wywodzi się z pomorza. Na początku przejrzysta szata graficzna, obecnie już lekko archaiczna, uległa poważnej zmianie kilka lat temu. W jakim kierunku? Desing strony internetowej portalu upodobnił się do… konkurencyjnego portalu! Mało tego, ten sam trend można było zauważyć w innych, mniej popularnych portalach, które zaczęły mocno się upodabniać do siebie. To oczywiście wyszło na dobre przede wszystkim odwiedzającym, ponieważ wszystkie zmiany miały na celu poprawienie przejrzystości designu witryny, a tym samym łatwości korzystania.
